Ook de huidige generatie zal onderhandelskills mogen ontwikkelen op de speelplaats.

https://video.wixstatic.com/video/49c54d_c9fc9710f8a147b8bc5f0b334bd9a6d6/720p/mp4/file.mp4

Er viel ons de voorbije weken weer van alles op. Nostalgiemarketing die millennials massaal doet teruggrijpen naar hun jeugd. Een interactieve activatie die kinderen spontaan afval laat opruimen. En uiteraard trekken we ook een merk uit onze gele pot om er met veel plezier onze experience marketing-breinen op los te laten...

Luister je liever? Dat kan je hier doen.

“Diddl achtervolgt mij” - Rachel

Geneugten uit de jeugd. Zo zou je het wel kunnen noemen. Die Diddlblaadjes (inclusief geur- en ruilhandel), Diddlknuffels en sleutelhangers.

Diddl is overal te zien. Op elk social media kanaal zie ik posts van verschillende winkels, waar ik nog nooit van gehoord heb, passeren. Onlangs was ik in een winkelcentrum en ook daar kan je er niet omheen.

”Diddl is back.” Ze positioneren dit duidelijk als een ‘comeback’ en gaan er vanuit dat je nog herinneringen hebt aan deze muis en zijn vrienden. En ze gaan voor ‘the whole shabang’. Pennenzakken, drinkbussen, briefpapier. Ook de huidige generatie zal onderhandelskills mogen ontwikkelen op de speelplaats.

Waarom ik, als 33-jarige en niet Hannah (38 jaar) dit te zien krijg? Daar zit ook een duidelijke strategie achter. Het hoogtepunt van de Diddl rage was tussen 2003 en 2005. Millenials die op dat moment grote fan waren, worden nu duidelijk getarget. Dat deze groep op dit moment ook kinderen hebben die ook, al dan niet vrijwillig, geurende blaadjes onder hun neus geduwd kunnen krijgen, lijkt mij ook niet toevallig.

Aan nostalgie valt er dan ook veel te verdienen, kijk maar naar de successen van Spring, K3 originals, … Nostalgie geeft dan ook een fijn gevoel omdat het je terug brengt naar mooie herinneringen aan vroeger en net die doelgroep is nu ook erg kapitaalkrachtig.

Maar voor mij gaat het zeker ook over een grote portie nostalgie, positiviteit en kleur. Dat kan ik wel appreciëren.

“Pokémon Go maar dan met afval” - Hannah

Op het Nerdland festival viel er me een interactieve stand rond sluikafval op. Uit een samenwerking tussen De Morgen en de universiteit van Antwerpen is een AI-app tegen sluikstorten geboren. Op de stand kon je afval op verschillende ondergronden fotograferen om zo het AI systeem te leren wat zwerfafval is en wat niet.

Maar dat draaide dus anders uit dan verwacht… Want, wat gebeurde er op een event dat ook vol loopt met kinderen? Alle kinderen ruimden de hele dag gewoon het afval op! Het werd bijna een wedstrijd. De organisatie moest dus de hele tijd het ‘opgeruimde’ afval telkens opnieuw in de stand uitstrooien waarna de kinderen spontaan weer aan het opruimen sloegen.

Dit bewijst voor mij de kracht van participatie met een laagje gamification. De participatie hadden ze zelf voorzien met de app: je moest foto’s trekken van het afval. De gamification ontstond vanzelf en zouden ze zelfs nog verder kunnen uitbouwen.

Pokémon Go maar dan met afval: verzamel zwerfafval, vul jouw vuilzak en versla je vrienden. Van een serieuze upgrade van het ophalen van werkafval met grijparmpjes gesproken. En je leert ondertussen nog wat over sorteren, beweegt en doet ook nog iets voor de natuur. Perfecte activiteit om met de kinderen te doen, lijkt mij.

(Die enorme berg aan data die verzameld werd door de Pokémon vangers, is trouwens intussen een fortuin waard.)

Always Bold Brainstorm: Moi et Marie

In onze gele pot steken we telkens enkele merken waar we wel eens over willen brainstormen. Hoe kunnen zij inzetten op experience marketing? Welke activatie past bij hen en hun doelpubliek.

Deze keer kwam moi et marie. uit de pot.

moi et marie. is een Belgisch merk dat menstruatieondergoed en zwemkleding maakt.

Inspelen op de educatie rond menstruatie

Ondergoed van Moi et Marie heeft op hun website een aparte collectie voor teens. Deze doelgroep heeft vaak ook nood aan juiste informatie over wat er in en met hun lichaam gebeurt. Ook als ouders is het niet altijd eenvoudig om de juiste tools te vinden om dit bespreekbaar te maken.

Wat als Moi et Marie hierop zou inspelen door video’s of animaties toe te voegen aan hun website? Video’s die de correcte, wetenschappelijke informatie delen of zelfs spelletjes om te spelen. Het mag zeker ludiek zijn! Zo komt hun doelgroep ook via deze weg tot bij hen.

Wij zien eindeloos veel mogelijkheden: social media content, samenwerkingen met scholen, real live activaties met interactieve schermen, … . We kunnen nog even door blijven gaan.

Kant-en-klare survival pakketjes in de boekentas

Wij spelen al even met het idee om een “survivalpakket” in de boekentassen van onze dochters te steken. Gewoon in geval van nood of eventuele ongelukjes. Maar wat als Moi et Marie dit als een pakket zou aanbieden? Een leuk kleurrijk zakje met 2 onderbroeken. Een paar motiverende boodschapen zoals ‘Je bent niet alleen’ of ‘We’ve got your back’. En een QR-code om de educatieve video’s en spelletjes te bekijken?

Maak er een feest van

Call us crazy maar bij ons thuis werden er pannenkoeken gebakken wanneer er een meisje voor de eerste keer haar maandstonden had.

Waarom geen feest of ritueel maken van deze eerste ervaring? Van deze overgang naar een volgende fase?De ideeën hierboven kunnen we ook tot een hoger niveau brengen door er een feestaspect aan toe te voegen.Een sticker, confetti, armbandje en een kaartje toevoegen aan het survivalpakket. Een challenge maken van de video’s en spelletjes?

Moi en Marie zou als brand de positiviteit en feestelijkheid kunnen claimen. Wanneer ze tieners vanaf dit eerste moment in hun family hebben, is er een grote kans dat ze nog heel lang trouwe klanten blijven. Hooked on Moi et Marie. Dat zouden we mooi vinden.

Dit vinden wij dus leuk. Brainstormen over een merk, een product, een lancering, participatie of activatie. Hoe kan ik opvallen? Hoe kan ik een bepaalde emotie naar boven brengen? Kom maar op! Wij lenen onze breinen graag even uit.

Wil je graag dat wij in Always Bold brainstormen over jouw vraag? Stuur dan een bericht of voice bericht door via de kanalen van Sneakers Not Allowed of alwaysbold@sneakersnotallowed.be

Laat het ons weten!

Wat hebben we geleerd?

Nostalgie werkt. Emoties werken.

Participatie werkt. En zeker als je een laagje gamification toevoegt.

Probeer jouw klanten aan jou te binden via positiviteit, rituelen of feestjes.

Wij houden intussen onze ogen open zodat we elkaar kunnen blijven inspireren.

Tot de volgende Always Bold!